Pregunta central
¿Dónde vale la pena activar?
Priorizar regiones a partir de señales de demanda, conversación social y atractivo comercial.
Strategic Market & Brand Scan
Valentina: México y EE.UU., señales de demanda y priorización comercial.
Escaneo estratégico para identificar dónde conviene enfocar activaciones, conversación de marca y esfuerzos comerciales en México y Estados Unidos.
MéxicoMapa territorial con estados visibles y hotspots regionales.
5 semanasDe fuentes dispersas a una lectura ejecutiva accionable.
$60,000MXN + IVA como proyecto one shot.
Objetivo
Construir una lectura integrada del posicionamiento de Valentina y de las zonas con mayor potencial para orientar activaciones y esfuerzos de marketing en México y Estados Unidos.
Resultado esperado
Claridad territorial
Un mapa de oportunidades y recomendaciones estratégicas para decidir dónde profundizar, probar o concentrar recursos.
Mapa interactivo de México
Los botones sí cambian la capa activa: filtran puntos, actualizan el contador, cambian el panel de insight y activan/desactivan focos visuales. Esta visualización es una vista demostrativa de México; el entregable final de Territorial Opportunity Map abarcará México y Estados Unidos.
Todas las señales
7 focos visibles
Noroeste
Norte
Bajío
Centro
Sureste
Alcance recomendado
One shot estratégico para construir una lectura integrada de mercado, marca y territorio. El alcance está diseñado para orientar decisiones de marketing y activación, sin convertirse en implementación tecnológica ni investigación primaria.
Módulo 1
Market & Category Scan
Revisión estructurada de fuentes disponibles para entender el contexto de la categoría, señales de consumo, dinámica competitiva y tendencias relevantes para salsas, condimentos y productos afines en México.
Incluye: fuentes públicas, reportes o bases disponibles, fuentes privadas a las que Valentina o STRTGY tengan acceso, señales de industria, presencia competitiva y lectura de cambios relevantes en hábitos de consumo.
Módulo 2
Brand Positioning Signals
Análisis de las señales que permitan entender cómo aparece Valentina frente a la categoría y sus competidores: atributos asociados, diferenciadores, territorios de marca, posibles tensiones y espacios de oportunidad.
Incluye: benchmark de competidores seleccionados, lectura de mensajes, claims, presencia digital, posibles asociaciones culturales y puntos de comparación relevantes para marketing.
Módulo 3
Social & Digital Signals
Escaneo de conversación digital y señales sociales para identificar temas, ocasiones de consumo, comunidades, expresiones culturales y patrones de interés alrededor de la marca y la categoría.
Incluye: revisión de redes y fuentes digitales acordadas, temas recurrentes, tono de conversación, oportunidades de contenido, posibles audiencias y señales útiles para activaciones.
Módulo 4
Territory Prioritization
Construcción de una lectura territorial para identificar regiones prioritarias, secundarias y exploratorias en México y Estados Unidos, considerando señales de demanda, conversación, competencia y factibilidad de activación.
Incluye: mapa de oportunidad, clasificación de regiones en México y EE.UU., criterios de priorización, hipótesis por territorio y recomendaciones sobre dónde profundizar o activar primero.
Entregables
El resultado será una presentación ejecutiva y accionable, enfocada en qué significa la información para las decisiones de marketing y activación de Valentina.
1. Executive Market & Brand Scan.
Documento ejecutivo con la lectura integrada del mercado, la categoría y la posición de Valentina. Incluirá los principales hallazgos, señales críticas, implicaciones para marketing y conclusiones prioritarias para la toma de decisiones.
2. Competitive & Category Landscape.
Mapa de referencia competitivo y de categoría: principales jugadores, señales de posicionamiento, mensajes relevantes, diferencias observadas y espacios donde Valentina podría reforzar o diferenciar su narrativa.
3. Social & Digital Signals Report.
Síntesis de conversación digital, temas recurrentes, ocasiones de consumo, señales culturales, audiencias potenciales y oportunidades de contenido o activación detectadas en las fuentes revisadas.
4. Territorial Opportunity Map.
Mapa de oportunidad territorial para México y Estados Unidos, con regiones priorizadas en ambos mercados. Cada región incluirá una lectura de señales: demanda potencial, conversación social, atractivo comercial, hipótesis de oportunidad y nivel sugerido de prioridad.
5. Opportunity Prioritization Matrix.
Matriz para clasificar oportunidades como prioritarias, secundarias o exploratorias. La priorización considerará atractivo de mercado, fuerza de señal, diferenciación, relevancia cultural y factibilidad de activación.
6. Strategic Recommendations & Next Steps.
Recomendaciones concretas sobre dónde enfocar esfuerzos en México y Estados Unidos, qué territorios validar primero, qué tipo de activaciones explorar, qué mensajes reforzar y qué información convendría levantar en una segunda fase.
Plan de 5 semanas
Ritmo ejecutivo para llegar a una recomendación defendible.
Semana 1Kickoff
Objetivos, fuentes, competidores y criterios.
Semana 2Mercado
Categoría y contexto competitivo.
Semana 3Marca
Señales digitales y posicionamiento.
Semana 4Territorio
Mapa, regiones y priorización.
Semana 5Síntesis
Recomendaciones y presentación final.
Inversión
Proyecto one shot; no incluye compra extraordinaria de bases, encuestas, focus groups o desarrollo de plataforma.
Strategic Market & Brand Scan
$60,000
MXN + IVA
Condiciones de pago
50% antes de arrancar el proyecto y 50% al finalizar, contra entrega y presentación ejecutiva final.
Incluye análisis, integración, síntesis, entregables y presentación ejecutiva. Las licencias, bases privadas o estudios de terceros se consideran aparte salvo que Valentina o STRTGY ya cuenten con acceso.